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“五大毒瘤”制约涂料行业未来发展
2014-08-08 10:38   本站原创
    中国涂料行业在近几年的发展速度是非常迅速的,在短短十几年里,涂料企业遍地开花,多达几万家,市场上的涂料品牌更是达到上万个,形成百花齐放争芳斗妍?#26408;?#38754;。这种规模不仅在国外同行业中较为少见,在国内其它行业中也是绝无仅有的。
  而在过快发展的同时,由于涂料企业大多以销量为主导的营销方式,也给中国涂料行业带来了一些弊病。这种弊病使得中国涂料企业的品牌根基极为虚弱,长不大,活不久的涂料企业在市场日益竞争激?#19994;?#20170;天比比皆是。纵观中国涂料行业的发展,主要存在以下五大弊病:
  一、盲目超生,抚养无力
  或许是受了“人多力量大”这句话的影响,中国涂料企业普遍存在一个毛病——品牌超生严重。往往是一个牌子还没有打响,就借势再生几个以为孩子多就赢利多。在这种理念的指导下,涂料企业不分青红皂白,想生几个就生几个,等孩?#30001;?#19979;来才发现并不是那么回?#38534;?BR>  由于事先没做好品牌规划,加之企业缺少管理品牌、正确引导的能力,直接造成品牌影响力弱、产品型号和性能近似、经营模式和广告活动雷同,形成了“个个孩子抢奶吃个个孩子吃不饱”?#26408;?#38754;。这种不考虑品牌的承载能力,而仅仅基于生产、渠道方面的资源优化的做法,在企业发展的同时,也直接造成了品牌核心价值的严重缺失,为品?#21697;?#23637;留下隐患。
  现在许多企业已经开?#23478;?#35782;到了这一点,纷纷锐减品牌。但又有多少涂料企业还在品牌舍与不舍之间徘?#26448;?毕竟?#20013;氖直?#37117;是肉,舍掉哪一个都会心疼啊。
  二、好大喜全定位模糊
  品牌定位要有针对性,利用特定的品牌形象,才能吸引特定的目标群体。而我国许多涂料企业在品牌定位上,舍不得牺牲,总是漫天撒网,认为将目标市场定得越庞大,成功的把握也就越大。
  而在实际操作中,由于不清楚目标市场、顾客的所思所想缺乏市场比较和分析,直接导致了涂料品牌难以形成和发挥应有?#26408;?#20105;力。而从品牌知名度、美誉度上讲,现在的民族涂料品牌暂时还不能和外国涂料品牌站在同一行列。
  事实上,“涂料生产第一大国”的头衔来得越快,对中国涂企越为不利。按照现在的市场格局,中国涂企可以抢到多大的一块市场?估计没有人敢作过高的期许,很明显,中国涂料企业还?#23545;?#19981;能跟国?#31034;?#22836;相抗衡。中国涂料企业首先要做?#26408;?#26159;规?#27602;?#33829;管理,提高?#38469;?#27700;平和产品质量,提升企业服务水平,强化内功,紧盯市场,在品牌营销上上下大功夫,赢得消费者的认同和信任。
  三、空洞乏?#24230;?#23569;文化
  品牌文化是指品牌在目标消费者心目中的印象,是一种超越了商品本身却更能令商品区别于其竞争品的赋予,可以成为消费者完成购买行为的一个强有力的支?#35834;悖?#26080;形之中左右消费者的购买行为。而纵观目前中国的涂料企业,还停留在倾力于品牌知名度的层面,而忽略品牌形象塑造中不可或缺的社会公益事业和公关活动的参与,使得品牌在大众传播中无法引人注目。
  四、概念炒作短视?#28304;?BR>  即使退一万步讲,这样的概念炒作可能在短期内创造较好?#21335;?#21806;业绩乃?#26009;?#21806;奇迹,但对品牌的建设而言却有百害而无一利,这些都是有前车之鉴的。还记得当年的三株口服液、中华鳖、孔府家酒等品牌,它?#24378;恳?#20010;广告吹红了中国,着实火了一把,但最后全部都是黯然落马。现在随着市场的成熟,消费者在购买产品时也越来越理智了,因此仅仅?#23380;?#24191;告铺天盖地的轰炸,仅仅?#23380;?#19968;两个莫名奇妙的花招,就想来糊弄消费者,即使你的广告吆喝的声音最大,播放次数最多,消费者照样不买你的帐。
  五、模仿严重缺乏创新
  模仿是人的本能,人类之所以模仿才发展到今天。所有的创新也皆是建立在模仿的基础之上。但模仿只能说是一种学习的方式,一味的模仿别人而忽视了企业自身的内涵,企业很难做强做大。其实许多涂料企业在发展之初,是完全可以抛开模仿这个怪圈的,可是短期的利益蒙蔽了一些涂料企业的眼睛,他们觉得既然模仿能够取得效益,何必又多此一举去?#28304;?#20986;路呢,在这种情况下,许多涂料企业从品牌的命名,到研发?#38469;酰?#20877;到产品的性能和销售的模式都开?#23492;?#20223;别人。似乎只有这样,才可以让企业不会在短时间内就被市场淘汰。
  这五大弊病,已经直接侵入到涂料企业的体内,制约着中国涂料企业的发展。而病的根源并非是外在的因素,实则是由涂料企业自身所造成的。因此解铃还得系铃人,涂料行业的这五大弊病,只有涂料企业自身才能医好,只有医好了?#32422;?#30340;病,涂料企业才能在未来的发展中搏得?#32422;?#22312;涂料行业中的一席之地。
  虽然中国已经成为世界涂料第一生产大国,但是,中国并不是世界涂料第一强国。中国涂料企业与外国竞争对手的差距,不仅仅在资本上、?#38469;?#19978;、产品质量上,更在于企业品牌影响力、知名度、售后服务等。随着我国经济不断发展,随着我国涂料产品结构的逐步完善,随着经济的进一步发展,涂料产业正处在“终端为王、品牌制胜、服务为大”的终端时代,并正努力走向“产业整合、战略发展”的转型之路上。
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